El posicionamiento Google es un tema que da para escribir un libro monográfico o una serie de artículos extensos, sin embargo el objetivo de éste es dar una serie de claves sencillas recogiendo los temas más importantes y las preguntas más frecuente recibidas en relación a las acciones que hay que realizar para que nuestra página se posiciones bien en el buscador Google.
Google centra el 85% de las búsquedas por lo tanto nos centramos en este buscador, el resto se reparte un 15% entre todos con lo cual actualmente no vale la pena perder el tiempo averiguando los mecanismos de otros servicios de búsqueda,.
Antes que nada es importante distinguir que en este artículo me centro en el posicionamiento en base al contenido de la página sin sistemas de pago como AdWords donde el cliente decide en que palabras quiere salir posicionado y paga por ello.
También es importante conocer que el algoritmo que utiliza Google para posicionar es secreto y solo ellos lo saben, a los Webmasters y usuarios nos dan una serie de recomendaciones a seguir para posicionar bien una página pero hay que dejar claro que no existen atajos que no sean los de pago. Precisamente en la venta de esos atajos (AdWords) se basan la mayor parte de los ingresos de Google.
Para facilitar los ejemplos relacionados con este artículo utilizamos una empresa imaginaria llamada Fincas Zalamatrero situada en Barcelona dedicada a comprar y vender pisos.
Estructura de la Web
Unas vez hecha esta introducción pasamos ya a comentar los primeros aspectos claves que debe cumplir la estructura de la página para lograr un buen posicionamiento.
- Nombre del dominio o web, es el primer factor y el más importante de todos, si hay una palabra que sea fundamental para nosotros debe estar en el nombre de la página Web. Por ejemplo en nuestro ejemplo un buen nombre sería www.fincaszalamastrerobarcelona.com porque contiene dos palabras importantes: Fincas y Barcelona.
- Dirección de las páginas. es el 2º criterio en importancia para Google, el nombre de la página. Las páginas que se llaman http://www.fincaszalamatrero.com/modules.php?name=ejer&op=53, no sirven para nada en el posicionamiento, las Webs en la que todas las páginas se muestran siempre con el nombre http://www.fincaszalamatrero.com, tampoco son útiles de cara al poscionamiento. Cada página ha de tener su nombre y este ha de ser descriptivo, por ejemplo: http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php
- Titulo de la página, el título de la página es el nombre que le damos nosotros y puede coincidir en que sean las mismas palabras o similares que la dirección, por ejemplo: Comprar su piso en Barcelona,
- Etiquetas META,existen complementos que permiten al usuario rellenar estos valores desde cualquier página Web, concretamente solemos utilizar el SEO Pack para WorPress. Las 3 principales etiquetas META a rellenar para cada página son:
- Title, título de la página, importante, debe ser el mismo que en el punto anterior
- Keywords, en Google poco importantes al principio eran muy relvantes hoy en día no tanto pero mejor ponerlas.
- Description, descripción resumida de la página y un dato especialmente importante para Google.
Contenidos de la Web
Una vez concretados los aspectos de diseño de la Web, que suele ser responsabilidad del Webmaster o empresa que ha diseñado la Web nos vamos a centrar en una 2ª parte todavía más importante para el posicionamiento que son los contenidos de la página y las visitas a la misma.
Por poner un simil sencillo: Supongamos que queremos abrir una tienda de ropa, primero un arquitecto debe haber hecho el edificio con el local pero el propietario (Usuario) de la tienda es el que debe elegir, comprar y exponer la ropa que quiere vender, si la tienda tiene poca oferta, la ropa elegida no es adecuada o está mal expuesta difícilmente va a tener visitas y por tanto clientes aunque el edificio sea perfecto.
Nuestro contenidos deben ser abundantes y claros, estar bien estructurados para que sean legibles tanto para el buscador como para los visitantes.
Estructura de páginas, cada concepto clave que queramos resaltar en nuestra Web debería tener su propia página con su título, descripción y contenidos donde abunden referencias al concepto. El ejemplo que poníamos anteriormente vuelve a ser valido aunque ahora lo ampliaremos en el supuesto de que además de comprar pisos también los alquilamos:
http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php
http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-piso-barcelona.php
Si ademas queremos distinguir un poco por inmueble deberíamos utilizar también estas páginas:
http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-apartamento-barcelona.php
http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-apartamento-barcelona.php
El primer párrafo, los buscadores dan una gran importancia al primer parráfo de la página Web, lo consideran como un sumario representativo de su contenido, por lo tanto debemos reflejar en el mismo los conceptos que consideramos clave para nuestra página.
Un concepto importante es la densidad de palabras claves, si en una página estoy mostrando pisos en venta en Barcelona y es lo que quiero promocionar esta 3 palabras claves: Pisos, Venta y Barcelona se tienen que ir repitiendo varias veces en
¡No uses trucos! Google lleva muchos años en el mercado y ha ido filtrando algunos trucos que al principio le funcionaron a algunos como textos ocultos, invisibles o con tipografías tan pequeñas que son ilegibles, si usas esos recursos tu página acabara penalizada y nunca saldrá en las primeras posiciones. Como dice la célebre frase de Google: Don’t be evil! (¡No seas malvado!)
Time Line
El posicionamiento tiene una línea de tiempo, no hay que esperar que por entrar muchos contenidos al principio vamos a estar enseguida posicionados en las primeras páginas de Google, esto suele llevar un tiempo que se alarga o acorta en función de la antigüedad de la página, de las visitas que tenga y de la valoración que de ella tenga Google.
También hay que comentar que no vale la pena hacer análisis a páginas que se estén empezando a construir o que tengan menos de 3 meses de presencia en Internet, para empezar a realizar estudios y pruebas debemos esperar como mínimo 3 meses, no desde que registramos la Web, sino después de haber introducido todos los contenidos y optimizaciones relevantes.
Aquí vamos a ver algunos ejemplos prácticos basados en la experiencia real.
- Para página nuevas o con pocos meses de antiguedad aunque estén bien diseñadas y con amplios contenidos los conceptos van a tardar meses en empezar a “subir” en Google y solo lo harán si se trabajan bien todos los aspectos comentados en este artículo. Será un resultado lento pero seguro.
- En una página “nueva”, es decir que tenga entre 3 y 6 meses se puede posicionar rápido un artículo si tiene muchas visitas, hemos comprobado como una noticia con 500 visitas en 24 horas aparece en a las 36 horas en 1ª página de Google sobre más de 1.000.000 de referencias, pero cuando baja el número de visitas a las 48-72 horas el artículo cae hasta la 7ª-8ª página.
- En una Web bien diseñada y trabajada, con una media de 2.000 visitas mensuales, con una incorporación semanal de contenidos, al cabo de un año todas las noticias que se añadan suelen aparece en las primeras páginas de Google a las 48 horas si 2 palabras claves están en la dirección de la página y en el título, después cae un poco.
Visitas, Visitas y más Visitas
Uno de los puntos más importantes, y a veces olvidado, para que nuestra página se posicione es recibir visitas, normalmente esperamos que la gente nos encuentre por los buscadores de Internet y entre en nuestra página porque tenemos el contenido que le interesa consultar pero también existen políticas activas para conseguir visitas:
- Haz un mailing a tus amigos y conocidos pidiendoles su opinión de tu página, conseguiras unas cuantas visitas y unas opiniones que te ayudarán a mejorar, invita a tus empleados a que hagan lo mismo con su agenda de contactos.
- Publicita tu Web en tus clientes con un mailing intenta gestionar cosas a través de la página lo cual conllevará visitas.
- Pon un link en tu página hacia las Webs de tus clientes y proveedores, después les pides que hagan lo mismo con tu página, esto hará que la vengan a visitar y algunos de ellos pondrán el link hacia tu página en sus Webs lo que aumentará el tráfico hacia la misma.
- Haz lo mismo con algunos comercios o lugares de tu zona geográfica, si es pertinente, buscando el mismo resultado que el punto anterior.
- Siempre que alguien te haga una consulta relacionada con tu actividad nunca la respondas por email, haz una artículo, publícalo en tu Web en una categoría específica para esto, si quieres, y le envías a la persona el link a la página de esta manera consigues un doble objetivo: enriqueces tu Web y logras una visita. Sin darte cuenta habrás creado una gran página llena de contenidos que le interesa a la gente.
- Si eres un experto en algún tema dedica una o dos horas al mes a tener presencia en algún foro, contestar preguntas y ayudar a la gente, pon en tu perfil del foro tu Web y lograrás bastantes visitas de esta manera, no intentes forzar la entrada a tu Web en los foros, cuando vean tu nivel ya vendrán a tu Web.
- Ten abierta alguna sección propia en la Web de preguntas y respóndelas de vez en cuando generar contenido y tráfico.
Conclusiones
Normalmente si trabajamos bien y de forma constante al pasar 6 meses ya vamos a empezar a notar que nuestra página aprece en muchas búsquedas y lugares y los resultado óptimos se empiezan a lograr al cabo de un año.
Es un trabajo lento y constante que no ofrece un resultado inmediato pero por otra parte el aspecto positivo es que hay poco gente que tenga las constancia de hacer las cosas bien durante meses por eso si somos metódicos seguro que vamos a tener resultados, y si por otra parte queremos inemdiatez siempre podemos gasta unos 50 € mensuales en Adwords según los criterios más urgentes por los que queramos posicionar.
Espero que este pequeño resumen de posicionamiento os haya sido de utilidad, seguro que hay algunos aspectos que se puede ampliar o mejorar pero deseo que como mínimo pueda haber ayudado a algunas personas.
